Креативы WB Медиа для кампаний с оплатой за клики лучше собирать под все зоны показов сразу. По официальным анонсам RWB Медиа, при оплате за клики (CPC) товарный баннер и баннер в рекламной сети показываются во всех доступных для формата зонах, выбрать одну не получится. А по справке WB Медиа для каждой выбранной зоны нужен подходящий креатив. Ниже — чек-лист на октябрь: что проверить в кабинете, где взять технические требования и как пройти модерацию без лиш

👉 Прислать артикул на бесплатный разбор

Telegram: канал с разборами

YouTube: Алексей Бибиков

Оплата за клики появлялась в WB Медиа поэтапно. С 23 июня её можно выбрать в кампаниях типа «Баннер», с 27 августа — в товарных баннерах, с 25 сентября — в баннерах рекламной сети RWB Медиа. Раньше эти форматы работали только с оплатой за показы (CPM).

Для товарного баннера и рекламной сети в анонсах есть важная оговорка: при оплате за клики показы идут во всех доступных зонах. Оставить, например, только рекламную сеть нельзя.

В справке WB Медиа по баннерам правило для креативов такое: в настройках группы объявлений вы выбираете зоны показов, и для каждой зоны нужно загрузить подходящий креатив. По умолчанию в группе отмечены все доступные зоны. Все креативы проходят модерацию.

ФорматОплата за кликиЧто с креативами

Баннер (главная, профиль, заказы, тизер)

С 23 июня

Креатив под каждую зону группы; по умолчанию выбраны все доступные зоны

Товарный баннер

С 27 августа; при CPC показы во всех доступных зонах

Изображение можно взять из карточки товара, система адаптирует его под места показа

Баннер в рекламной сети

С 25 сентября; при CPC показы во всех доступных зонах

Креативы по техническим требованиям под каждую зону, в которой пойдут показы

Отдельно мы собрали чек-лист WB Продвижения на октябрь. Здесь — только креативы и модерация в WB Медиа.

Источники: справка WB Медиа «Баннеры на Wildberries»; анонсы RWB Медиа об оплате за клики в баннерах, товарных баннерах и рекламной сети (анонс от 25 сентября).

Цель — за один проход подготовить кампании так, чтобы модерация не съела время перед акциями.

1. Открыть кабинет WB Медиа и выписать кампании, которые запускаете или переводите на оплату за клики в ближайшие дни.

2. В настройках каждой группы посмотреть выбранные зоны показов. По умолчанию там отмечены все доступные зоны.

3. Загрузить подходящий креатив для каждой зоны. Один баннер «на всё» не подойдёт.

4. Открыть ссылку «Технические требования» в блоке «Креативы» и сверить размеры. Не берите пиксели из чатов и старых чек-листов: требования открываются прямо в кабинете.

5. Для товарного баннера проверить фото в карточке: изображение берётся оттуда, и система сама адаптирует его под места показа.

6. Проверить креатив по правилам модерации: рабочая область не нарушена, текст и логотипы легко читаются.

7. Для категорий с дополнительными требованиями из правил рекламы, например БАДов или медицинских изделий, добавить нужные дисклеймеры.

8. Заполнить данные для ОРД: описание баннера и классификатор. Если нужны подтверждающие документы, загрузить их.

9. Отправить кампанию на модерацию с запасом времени до акции. Показы не начнутся раньше даты, которую вы указали.

10. Если кампанию отклонили, отфильтровать список по статусу «Отклонена», исправить креативы и отправить повторно.

Технические требования к креативам открываются прямо в настройках кампании: ссылка «Технические требования» в блоке с креативами. Это единственный ориентир по размерам, которому стоит доверять: требования обновляются, а цифры из пересказов быстро устаревают.

Если дизайнера нет, для статичных баннеров есть конструктор. В блоке «Креативы» нажмите на слова «в конструкторе баннеров», скачайте шаблон в формате FIG, откройте его в Figma, соберите баннер по подсказкам и загрузите готовый креатив в кампанию.

Ещё одна полезная деталь из справки: на одно место размещения можно загрузить несколько похожих креативов. Все они будут работать, но покупатель за раз увидит один — с более высокой ставкой, а при равных ставках система выберет случайно. Так удобно тестировать варианты оффера.

Источник: справка WB Медиа, разделы «Креативы», «Конструктор баннеров» и «Модерация».

Рекламная сеть RWB Медиа заработала 22 июня: баннеры показываются на сайте РИВ ГОШ и на площадках партнёров, в тестовом режиме — FUN&SUN и ЕАПТЕКА. Форматы — статичные, HTML5 и текстово-графические баннеры. При оплате за показы можно выбрать одну площадку, несколько или все сразу.

С 25 сентября для баннеров в сети доступна оплата за клики: её выбирают в блоке с бюджетом. Но тогда показы пойдут во всех доступных зонах, выбрать только рекламную сеть не получится. То же правило действует для товарного баннера на оплате за клики.

Практический вывод:

• нужен контроль над конкретными площадками — оставайтесь на оплате за показы;

• выбираете оплату за клики — готовьте креативы под все зоны, в которых пойдут показы;

• эффективность считайте после того, как кампания прошла модерацию и набрала статистику. Базовые правила контроля расхода — в статье как сэкономить на рекламе Wildberries.

Параллельно проверьте карточки маркируемых товаров: с 1 октября WB проверяет в них GTIN. Отдельный разбор — GTIN на Wildberries и проверка карточек.

Источники: анонс RWB Медиа о запуске рекламной сети; анонсы об оплате за клики в рекламной сети и в товарных баннерах.

Задержки перед модерацией редко случаются из‑за «лени дизайнера». Чаще нет единого места, где лежат исходники под каждую зону. Рабочая схема на команду из одного маркетолога и фрилансера:

• папка категории → папка SKU → подпапки зон показов с именами как в кабинете;

• в корне SKU — эталон оффера: цена, выгода, запрещённые обещания, актуальный срок акции;

• файл-манифест: какие креативы уже в кабинете, какие в работе, какая дата загрузки;

• перед запуском кампании — сверка манифеста со списком зон в группе, а не наоборот.

Так вы не дёргаете дизайнера в пятницу вечером перед запуском. И не путаете версии: в кабинет уходит тот файл, который прошёл проверку читаемости на маленьком размере, а не «красивый макет с большого экрана».

• Переводить товарный баннер или баннер в сети на оплату за клики и рассчитывать на показы только в одной зоне.

• Загружать один креатив на все зоны группы, хотя каждой зоне нужен подходящий.

• Брать размеры из чатов и старых чек-листов вместо «Технических требований» в кабинете.

• Делать текст мелким «под широкий экран», хотя на маленьком размере он не читается.

• Забывать дисклеймеры для категорий из правил рекламы и данные для ОРД.

• Отправлять кампанию на модерацию в день акции без запаса времени.

Для товарного баннера и баннера в рекламной сети — нет: при оплате за клики показы идут во всех доступных зонах.

В настройках кампании WB Медиа: ссылка «Технические требования» в блоке «Креативы».

Не обязательно: изображение можно выбрать прямо из карточки товара, система адаптирует его под места показа.

Она перейдёт в статус «Отклонена». Найдите её фильтром в списке, исправьте креативы и отправьте на модерацию повторно.

Да. Работать будут все, но покупатель увидит один: с более высокой ставкой, а при равных ставках — случайный.

С тех, что запускаете или переводите на оплату за клики на этой неделе, и с топа по расходу. Сначала креативы, потом ставки.

1. Выписать кампании WB Медиа, которые запускаете или переводите на оплату за клики.

2. Сверить зоны показов в группах и загрузить креатив под каждую зону.

3. Проверить файлы по «Техническим требованиям» в кабинете.

4. Заполнить данные для ОРД, добавить дисклеймеры и оставить запас времени на модерацию.

5. Заложить эталон комплекта на категорию, чтобы следующие запуски не собирались с нуля.

👉 Прислать артикул на бесплатный разбор

Telegram: канал с разборами

YouTube: Алексей Бибиков

© 2026 ИП Бибикова А.Г. · ИНН 212407486767, ОГРНИП 323210000027363 · Email: alexeybibikow@gmail.com

Политика конфиденциальности · Согласие на обработку ПДн