С 1 октября 2026 Wildberries проверяет GTIN в карточках товаров с обязательной маркировкой: номер должен стоять в поле «Баркоды», а рядом — заполненный код ТН ВЭД. Нет GTIN или номер недействителен — карточку блокируют. В справке не сказано, что происходит при блокировке с рекламными кампаниями, поэтому кампании по маркируемым артикулам лучше проверить вручную. Ниже — что сверяет площадка, кого это касается и что сделать с карточками и рекламой.

👉 Прислать артикул на бесплатный разбор

Telegram: канал с разборами

YouTube: Алексей Бибиков

GTIN — это номер товара, который выдаёт ГС1 РУС. Он состоит из 14 цифр: если цифр меньше, впереди добавляют нули. Из GTIN в системе «Честный знак» создают коды маркировки (КИЗ). Каждому товару с уникальными характеристиками, например другого цвета, присваивают свой GTIN.

С 1 октября WB проверяет GTIN в карточках маркируемых товаров через государственную систему маркировки (ГИС МТ). Правило касается продавцов из России, которые продают товары внутри страны. О начале проверки площадка напомнила продавцам в официальном канале 24 сентября. О других изменениях с этой даты — в статье о законе о платформенной экономике.

Источники: справка WB «Маркировка товаров и поставок. Баркод, ШК, КИЗ, УИН, GTIN и IMEI»; сообщение WB Партнёры от 24 сентября.

По справке WB схема такая:

• Где ищут номер — в поле «Баркоды» карточки маркируемого товара.

• Что ещё обязательно — заполненное поле ТН ВЭД.

• Через что сверяют — через ГИС МТ. Подробных критериев проверки справка не приводит, поэтому вносите номер, который реально соответствует товару и по которому заказаны коды маркировки.

• Один GTIN — одна карточка. Один и тот же GTIN нельзя указать в поле «Баркоды» нескольких карточек: укажите его в одной, а в остальных используйте поле «Дополнительный GTIN». Это же поле подойдёт, если в «Баркоды» внесли ошибочный код.

Отдельно наносить GTIN на упаковку не нужно, если он уже есть в составе КИЗ или вы маркируете товар своим баркодом: достаточно указать GTIN в карточке. Но символы баркода или GTIN должны совпадать на товаре, в карточке и в поставке — иначе товар не примут. На товаре должен быть виден только один баркод.

Где взять номер: GTIN выдаёт ГС1 РУС. Если товар выпускает поставщик, проверьте, что его GTIN зарегистрирован в базе GS1 (search.gs1ru.org). Не нашли — запросите номер у поставщика. Производители и импортёры вступают в ГС1 РУС через личный кабинет «Честного знака» или на сайте ГС1 РУС.

Источник: справка WB о маркировке и GTIN.

Позиция площадки прямая: если после 1 октября GTIN не указан или недействителен, карточку блокируют. Речь о карточке, а не о кабинете продавца целиком.

ПроблемаЧто происходитЦена промаха

Нет GTIN или номер недействителен

Блокировка карточки

Дни без заказов, пока карточку не исправят

Пустой или неверный ТН ВЭД у маркируемого товара

Штраф из перечня удержаний WB

1 500 ₽ за каждую переданную единицу

Баркод или GTIN не совпадает на товаре, в карточке и в поставке

Товар не примут

Срыв поставки и повторная логистика

Штраф за ТН ВЭД — не новость октября: это пункт перечня штрафов WB. Он же действует, если товару без маркировки указали ТН ВЭД из маркируемой категории. На партии в 200 штук ошибка в одном поле даёт 300 000 ₽ удержаний. Отдельной строки «за отсутствие GTIN» в перечне нет: цена ошибки с GTIN — простой витрины и бюджет, потраченный впустую. Как контролировать расход — в разборе как сэкономить на рекламе Wildberries.

Источники: перечень штрафов и удержаний WB; справка WB о маркировке.

Блокировка карточки бьёт по витрине: покупатель не может оформить заказ. Что при этом происходит с кампаниями в «Продвижении», в справке WB не описано. Поэтому не стоит ни рассчитывать на автоматическую остановку, ни паниковать — достаточно проверить кампании руками.

1. Составьте список кампаний, в которых есть маркируемые артикулы.

2. Сверьте статус карточек по этим артикулам.

3. Кампании по заблокированным карточкам поставьте на паузу до исправления.

4. Если заказы по артикулу резко упали, сначала проверьте статус карточки и только потом трогайте ставки.

Практическое правило: сначала поле «Баркоды» и ТН ВЭД, потом ставки. Остальные рекламные задачи на месяц — в чек-листе WB Продвижения на октябрь.

Проверка GTIN с 1 октября касается продавцов из России, которые продают внутри страны товары обязательной маркировки. Какие товары подлежат маркировке, WB подсказывает по коду ТН ВЭД; памятки по отдельным категориям — БАДам, игрушкам, косметике и бытовой химии — площадка публиковала в официальном канале. Если в ассортименте нет маркируемых позиций, 1 октября по GTIN для вас ничего не меняет.

Отдельная линия — товары с прослеживаемостью в Беларуси: для них GTIN и ТН ВЭД обязательны у всех продавцов, иначе покупатели из Беларуси не смогут заказать товар. Это правило не привязано к дате 1 октября.

Источник: справка WB о маркировке.

1. Выгрузите маркируемые карточки и отсортируйте по выручке за 30 дней — сначала топ, который кормит кабинет.

2. Проверьте поле ТН ВЭД у каждой позиции: по справке он обязателен вместе с GTIN, а пустое или неверное поле у маркируемого товара — это ещё и штраф 1 500 ₽ за единицу.

3. Найдите GTIN каждого товара: личный кабинет «Честного знака», ГС1 РУС, данные поставщика.

4. Если GTIN от поставщика, проверьте его в базе GS1 (search.gs1ru.org).

5. Внесите GTIN в поле «Баркоды». Если этот GTIN уже стоит в другой карточке, используйте поле «Дополнительный GTIN».

6. Сверьте варианты: товару с другими характеристиками, например другого цвета, нужен свой GTIN.

7. Проверьте, что баркод или GTIN совпадает на товаре, в карточке и в поставке, и на товаре виден только один баркод.

8. В «Продвижении» проверьте кампании по маркируемым артикулам и поставьте на паузу те, где карточка заблокирована.

• Оставить в карточке маркируемого товара баркод без GTIN.

• Поставить один GTIN на товары с разными характеристиками.

• Вписать один GTIN в поле «Баркоды» нескольких карточек вместо поля «Дополнительный GTIN».

• Не заполнить ТН ВЭД «потому что и так продавалось».

• Отгрузить товар, у которого баркод на упаковке не совпадает с карточкой и поставкой.

• Чинить карточку неделю и не проверить рекламу по этому артикулу.

Нет, если GTIN уже есть в составе КИЗ или вы маркируете товар своим баркодом: по справке WB достаточно указать GTIN в карточке. Главное — чтобы символы баркода совпадали на товаре, в карточке и в поставке.

В поле «Баркоды» — нет. Укажите его в одной карточке, а в остальных используйте поле «Дополнительный GTIN».

Карточку заблокируют. Пока она недоступна для заказа, проверьте связанные кампании и поставьте их на паузу.

Найдите его в базе GS1 (search.gs1ru.org). Если номера там нет, запросите корректный GTIN у поставщика.

Нет. Если обязательной маркировки в ассортименте нет, проверка GTIN вас не задевает.

С топа по выручке и с артикулов в активных рекламных кампаниях.

1. Выгрузить маркируемые карточки с выручкой и статусом рекламы.

2. Проставить GTIN и ТН ВЭД в проблемных позициях.

3. Поставить на паузу кампании по заблокированным карточкам.

4. После восстановления карточки — пересчитать ставку и ДРР, не возвращать старые цифры вслепую.

👉 Прислать артикул на бесплатный разбор

Telegram: канал с разборами

YouTube: Алексей Бибиков

© 2026 ИП Бибикова А.Г. · ИНН 212407486767, ОГРНИП 323210000027363 · Email alexeybibikow@gmail.com

Политика конфиденциальности · Согласие на обработку ПДн