На 2 октября 2026 в кабинете WB Продвижения работают сразу несколько обновлений лета и сентября: с 25 июня в CPC-кампаниях есть дневной лимит, с 26 августа CPC работает в зоне «Рекомендации», с 3 сентября идёт тест аукциона второй цены, а с 25 сентября товары для бизнеса продвигают отдельными кампаниями на ИП и юрлиц. В WB Медиа оплата за клики есть у товарных баннеров и баннеров в рекламной сети, и такие баннеры показываются во всех доступных зонах. Ниже — единый чек-лист wb продвижение октябрь 2026: что открыть сегодня, чтобы не слить бюджет и не застрять перед акциями.

👉 Прислать артикул на бесплатный разбор

Telegram: канал с разборами

YouTube: Алексей Бибиков

Обновления выходили по одному с июня по сентябрь, и к октябрю все они работают одновременно. Для селлера это пять точек контроля в одном прогоне кабинета:

• креативы под все зоны показов для баннеров WB Медиа с оплатой за клики;

• отдельные CPC-кампании для товаров для бизнеса;

• зона показов «Рекомендации» с отдельной ставкой (где доступна);

• тест аукциона второй цены в поиске и каталоге;

• дневной лимит в CPC-кампаниях.

Хронология по официальному каналу RWB Медиа: дневной лимит — 25 июня, CPC в «Рекомендациях» — 26 августа, оплата за клики в товарных баннерах WB Медиа — 27 августа. В сентябре вышли тест аукциона второй цены (3 сентября), продвижение товаров для бизнеса на ИП и юрлиц и оплата за клики для баннеров в рекламной сети (обе новости — 25 сентября).

Источник: дайджест RWB Медиа за сентябрь и анонсы канала по каждому обновлению.

С 27 августа оплата за клики (CPC) есть у товарных баннеров WB Медиа, с 25 сентября — у баннеров в рекламной сети RWB Медиа. Главная деталь из официальных анонсов: при оплате за клики баннер показывается во всех зонах, доступных для формата. Оставить, например, только рекламную сеть не получится.

В справке WB Медиа сказано: для каждой выбранной зоны показов нужно загрузить подходящий креатив. Технические требования открываются прямо в настройках кампании, по ссылке «Технические требования» в блоке «Креативы». Все креативы проходят модерацию; если кампанию отклонили, креативы исправляют и отправляют повторно.

Практический смысл простой: переводите баннер на клики — готовьте комплект креативов под все зоны сразу, одного баннера на всё не хватит. Перед акцией 11.11 и сезонными всплесками комплект лучше собрать сейчас и оставить запас времени на модерацию.

Источники: справка WB Медиа «Баннеры на Wildberries»; анонсы RWB Медиа об оплате за клики в товарных баннерах и в рекламной сети.

С 25 сентября товары для бизнеса продвигаются только на целевую аудиторию: их видят ИП и юрлица. Раньше такие товары показывались в одной выдаче с товарами для физлиц. Остальные товары по-прежнему видят все покупатели.

Продвижение товаров для бизнеса доступно через кампании с оплатой за клики. В одну кампанию добавляется только один тип товаров: для бизнеса или для физлиц, а стоимость клика у них может отличаться. Покупатели увидят такие товары в поиске, каталоге и рекомендациях в подкатегориях, которые уже доступны.

Запуск по шагам из анонса RWB Медиа:

1. Создать одну или несколько кампаний с оплатой за клики.

2. Нажать «Добавить товары» → «Для бизнеса» и выбрать нужные карточки.

3. Задать остальные стандартные настройки и нажать «Запустить».

4. В списке искать бизнес-кампании по значку портфеля или фильтру «Покупатели» → «Бизнес».

Что проверить сегодня: откройте «Добавить товары» → «Для бизнеса» и посмотрите, какие карточки попали в этот раздел. Если среди них есть позиция, которую покупают и частные клиенты, разберитесь с ней до акций: обычные покупатели её больше не увидят. Ставки бизнес-кампаний считайте по их собственной статистике, а не по розничным ориентирам ДРР.

Продавать юрлицам и ИП по справке WB могут все продавцы, кроме ИП на НПД и самозанятых, по моделям FBW, FBS, DBS, EDBS и C&C.

Источники: анонс RWB Медиа о продвижении товаров для бизнеса; справка WB о продажах юрлицам и ИП.

С 26 августа кампании с оплатой за клики работают и в зоне показов «Рекомендации»: покупатели видят товары в подборках, составленных на основе недавних запросов или открытых карточек. Если подключить обе зоны, «Поиск» и «Рекомендации», для каждой можно задать отдельную ставку за клик. Зона доступна не для всех подкатегорий: перечень WB публикует отдельным файлом и обещает расширять.

Что проверить в кабинете:

• есть ли подкатегории ваших товаров в перечне для зоны «Рекомендации»;

• не уходит ли бюджет кампании в рекомендации при слабом CTR;

• считаете ли вы заказы и ДРР по зонам раздельно, а не «средней температурой» по кампании.

В рекомендациях действует аукцион первой цены: списывается ваша ставка, тест второй цены сюда не распространяется. Рекомендации полезны для допродаж и расширения аудитории, но они не заменяют поиск. Задайте приоритет: поиск держит конверсию, рекомендации получают контролируемую долю бюджета.

Есть и второй вариант, который RWB Медиа советовала летом: CPC-кампании держать в поиске и каталоге, а в рекомендациях запускать кампанию с ручной ставкой за показы (CPM). Так места показов не пересекаются.

Источник: анонс RWB Медиа «Оплата за клик теперь и в рекомендациях».

С 3 сентября RWB Медиа тестирует аукцион второй цены в кампаниях с оплатой за клик. Механика работает в поиске и каталоге для отдельных подкатегорий; в рекомендациях, как и прежде, действует аукцион первой цены. Вы задаёте ставку, а за клик списывается ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой, при этом цена клика не поднимется выше вашей ставки. Попал ли товар в тест, видно в кабинете: при добавлении товара в кампанию появляется подсказка, она же видна в уже запущенных кампаниях. В статистике показывают сэкономленную сумму.

Что это меняет на практике:

• завышенная «круглая» ставка перестаёт автоматически означать такую же цену клика;

• сравнивать эффективность со старыми периодами нужно осторожно: модель списания другая;

• если подсказки у товара нет, вы ещё вне теста — не ждите экономию «по умолчанию».

8 октября WB проводит бесплатный онлайн-эфир про автобиддер и аукцион второй цены, анонс есть в канале WB Партнёры.

Источник: анонс RWB Медиа о тесте аукциона второй цены.

С 25 июня дневной лимит доступен в кампаниях с оплатой за клики. Это максимальная сумма, которую кампания может потратить за сутки, минимум по справке WB — 1 000 ₽. Система распределяет лимит в течение дня с учётом активности покупателей в подкатегории и может временно приостанавливать продвижение, чтобы лимит не ушёл слишком быстро. Кампания при этом остаётся активной.

Включить лимит можно в общем списке кампаний (графа «Дневной лимит» → «Настроить») или в настройках кампании, в блоке с бюджетом. Там же есть опция «Переносить неистраченные деньги»: остаток за сутки добавится к лимиту следующего дня. Если снизить лимит посреди дня, расходы за сегодня всё равно учитываются: когда они уже выше нового значения, продвижение встанет до начала следующего дня.

Правило на сегодня:

1. Пройти топ-кампании по расходу и выставить дневной потолок от плана выручки и целевого ДРР.

2. Там, где включена зона «Рекомендации», следить за долей бюджета по зонам: лимит один на всю кампанию.

3. Менять лимит утром, до основного расхода: снижение вечером может остановить кампанию до завтра.

Если лимит не тратится, по справке WB причина обычно в низких ставках: поднимайте ставку, а не лимит.

Источники: справка WB «Бюджет и оплата кампаний по продвижению»; анонс RWB Медиа о дневном лимите от 25 июня.

1. Открыть WB Медиа: у баннеров на оплате за клики проверить, что под каждую доступную зону загружен креатив.

2. Перед переводом баннера на клики собрать комплект креативов по «Техническим требованиям» и оставить время на модерацию.

3. Сверить исходники фото и видео по топ-SKU: без единого склада контента комплект собирается днями.

4. Открыть «Добавить товары» → «Для бизнеса» и проверить, какие карточки туда попали и не нужны ли они рознице.

5. Развести товары для бизнеса и для физлиц по разным CPC-кампаниям; в списке проверить фильтр «Покупатели» → «Бизнес».

6. Ставки бизнес-кампаний задавать по их собственной статистике, не копируя розничные.

7. В CPC проверить доступность зоны «Рекомендации» по вашим подкатегориям.

8. Если зона есть — задать отдельную ставку и долю бюджета, не копировать поисковую ставку вслепую.

9. Найти товары с подсказкой об аукционе второй цены и сравнить фактическую стоимость клика с вашей ставкой.

10. В статистике теста посмотреть строку экономии и не смешивать её с прошлым периодом без пометки.

11. Проставить дневные лимиты на топ по расходу; включить перенос остатка только там, где это осознанная политика.

12. Менять лимиты утром, а если лимит не тратится — сначала проверить ставки.

• Переводить баннер WB Медиа на оплату за клики с креативом под одну зону, хотя показы пойдут во всех доступных зонах.

• Планировать одну кампанию на товары для бизнеса и для физлиц: в кампанию добавляется только один тип товаров.

• Читать падение показов бизнес-карточки как «смерть спроса», хотя физлица её больше не видят.

• Сливать бюджет в «Рекомендации» и удивляться росту ДРР при живом поиске.

• Сравнивать CPC до и после включения аукциона второй цены без поправки на новую механику списания.

• Снижать дневной лимит вечером и не понимать, почему кампания стоит до утра.

Нет. При оплате за клики баннер показывается во всех доступных для формата зонах, а для каждой зоны нужен подходящий креатив.

Нет. В одну CPC-кампанию добавляется только один тип товаров: для бизнеса или для физлиц.

Нет. Зона доступна для части подкатегорий, перечень WB публикует и расширяет. Смотрите настройки конкретной кампании в кабинете.

Нет, это тест на отдельных подкатегориях в поиске и каталоге. Признак — подсказка у товара в кабинете WB Продвижения.

Дневной лимит режет расход внутри суток и не даёт «съесть» месяц за два пиковых дня. Минимум — 1 000 ₽, лимит есть только в кампаниях с оплатой за клики.

С топа по расходу за 7 дней и с кампаний, которые планируете менять сегодня. Сначала креативы и тип покупателей, потом ставки и лимиты.

1. Подготовить креативы под все зоны для баннеров WB Медиа на оплате за клики.

2. Развести товары для бизнеса и розницу по разным кампаниям, проверить раздел «Для бизнеса».

3. Настроить ставки и лимиты с учётом «Рекомендаций» и теста аукциона второй цены.

4. Зафиксировать дневные потолки на топе по расходу и менять их утром.

👉 Прислать артикул на бесплатный разбор

Telegram: канал с разборами

YouTube: Алексей Бибиков

© 2026 ИП Бибикова А.Г. · ИНН 212407486767, ОГРНИП 323210000027363 · Email: alexeybibikow@gmail.com

Политика конфиденциальности · Согласие на обработку ПДн